國內電影市場加速全面復甦
2020-10-13 10:06:28      來源:經濟日報

國內電影市場正在加速全面復甦。

國家電影專資辦日前發佈的數據顯示,今年國慶檔我國電影票房取得了中國電影史上國慶檔票房第二的成績。受高票房影響,國慶檔剛剛結束,一批影片便宣佈了上映計劃,近幾天已有多部電影定檔或確定引進。

今年國慶檔,在上座率嚴格控制在最高75%的防疫前提下,在行業尚未完全恢復的現實情況下,電影市場有這樣的表現實屬不易。

中國電影製片人協會理事長明振江認為,國慶檔正日益成長為電影市場最重要的檔期之一,走進影院看電影正在成為國慶節、中秋節的新民俗。今年國慶檔電影較好地滿足了壓抑半年多的觀影需求,也進一步提振了行業信心。

電影市場的回暖不僅是防疫工作進入常態化後的必然趨勢,更重要的是,多部品質過硬的影片為電影市場回暖提供了保障。

截至10月8日,《我和我的家鄉》票房突破18億元,且連續7天單日票房超過2億元。這部電影由5個單元構成,講述了發生在中國東西南北中五大地域的家鄉故事。不少觀眾評價這部電影是笑中帶淚的走心之作,該片也確實以良好的觀眾口碑贏得了票房號召力。

明振江表示,內容好才是硬道理。今年國慶檔電影中,既有寄情家鄉、彰顯愛國情懷的作品,也有振奮人心、彰顯民族精神和愛國主義精神的作品,這些名利雙收的好作品證明了主流優質內容始終是中國電影市場的剛需。下一步,用心打磨內容、提升品質才是電影人努力的方向。

提到口碑效應,就不能不提電影《八佰》。作為市場恢復後上映的第一部大片,《八佰》堪稱救市之作、實力擔當。在上座率受限的情況下,《八佰》憑藉優秀口碑迅速突破30億元票房大關,成為2020年全球最高票房影片。儘管影片在當初定檔時充滿挑戰,但事實再次證明,觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯。

清華大學教授尹鴻認為,中國電影市場規模的擴大已經不再以影院建設、銀幕數量增加為單一動力,觀眾對電影藝術水準和工業水平的要求越來越高,電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要。

此外,多元題材的競爭格局也是今年國慶檔的一大特色。今年國慶檔5部新片類型風格不同,都有自己的受眾羣。其中,《奪冠》講述中國女排故事,屬於國民記憶類型,催人奮進;《我和我的家鄉》屬於閤家歡類型,讓每個人都能找到情感共鳴;《姜子牙》更適合年輕人或者家長帶孩子一起觀看;國慶檔最晚露面的影片《一點就到家》是最具青春氣息的一部,其輕巧靈動的風格成為國慶檔“小清新”。

愛奇藝影業總裁亞寧表示,近幾年,眾多類型題材紛紛突破票房體量天花板,更加多元的影像表達,更加新鮮的創作思路和角度,層出不窮。研究發現,精品內容多是時代迴響,卻恰恰能夠超越時空,超越年齡,超越性別,感染觀眾。這是電影的魅力,應該也是內容發展不變的鐵律。

除了本身過硬的品質以及片種的多樣性之外,電影宣發的創新升級也成為了國慶檔大熱背後的鮮明底色。

面對新冠肺炎疫情帶來的市場壓力,以及多部原春節檔電影二次定檔後宣發“彈藥”相對不足的情況,“把錢用到刀刃上”成為此次國慶檔電影宣發工作的關鍵。在這個層面上,貓眼、淘票票等互聯網宣發平台的作用不斷凸顯——從電影前期的內容營銷、到宣發策略的輔助參考,以及完整的購票閉環,互聯網平台為電影宣發的各個環節提供了強大支撐。

貓眼自研的小程序將傳播渠道與購票渠道進行聯動,通過一系列營銷活動為用户“種草”,而消費功能的引入則讓“種草”及時轉化為切實的購買行為,縮短宣發與消費的傳導環節,形成短準快的轉化閉環。

《我和我的家鄉》《姜子牙》《急先鋒》3部電影上映前,抖音頭部電影賬號“貓眼電影”發佈了一系列預告內容,各部電影相關內容播放量平均破億次,《我和我的家鄉》更是獲得了4.8億次播放量;貓眼還聯合抖音開展了“國慶觀影、萬券齊發”直播活動,有效帶動觀眾購買電影票。此外,今年國慶檔期間,貓眼還首次與微信搜一搜達成生態合作,用户不僅能迅速獲得電影相關信息,還有機會通過互動獲得貓眼提供的電影優惠券。微信搜一搜搭配貓眼,為國慶檔打造了一個新的內容分發口,不僅進一步延展了貓眼的全線服務能力,其中的強互動更大大提升了從宣發到消費的轉化效率。(經濟日報 記者姜天驕 

編輯: 李麗朱 責任編輯: 孫紅亮

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